西双版纳傣族自治州新推出的澜沧江、湄公河、金三角旅游航运吸引外商关注。【本报记者 黄喆 春 雷桐苏 摄】



西双版纳傣族自治州新推出的澜沧江、湄公河、金三角旅游航运吸引外商关注。【本报记者 黄喆 春 雷桐苏 摄】

旅交会大打“奥运牌”

走进２００７中国国际旅游交易会国内展馆，北京市的展区前异常热闹，５个两米多高的充气福娃和着奥运歌曲跳起欢快的舞蹈。“体验北京，走近奥运”是北京展团在本届旅交会上叫响的口号。

以首旅集团为主推出的奥运旅游产品成为关注的焦点。记者看到，北京著名的王府井饭店、首都大酒店、天坛饭店等组织了强大的营销团队参展。

一名营销人员说，为迎接２００８奥运会，北京市的各大酒店在增大硬件投入的基础上，不断增强服务意识的软件投入，让来自世界各国的奥运选手吃好、住好、赛好、玩好。

北京奥运会举世瞩目，由此催生了“奥运经济”。在本届旅交会上，国内很多省市区展团纷纷以奥运为主题，不断推出新的旅游服务产品。在本届旅交会上，上海市打出了“从奥运走向世博”的主题词。辽宁展区也不甘沉默，大连市的宣传口号为“奥运在北京，观光到大连。”

各省市区所打的“奥运牌”有的写意，有的写实，河北展团的主题词被评为最写实的“奥运旅游宣传词”，打出了“奥运在北京，预赛在河北、训练在河北、食宿在河北、观光在河北、休闲在河北、购物在河北”的宣传口号。

展区布置彰显地域文化

在本届旅交会上，各展团风格各异的展区设计令参观者赞叹不已。浙江展区的设计以“书圣”王羲之的书法作品《兰亭序》为背景，令很多参观者驻足观看。湖北展区制作了三峡大坝模型，坝口水流飞溅而下，蔚为壮观。“游三峡，探神农，登武当，品三国，逛武汉”，寥寥数语，浓缩了湖北省的旅游精品。

山西展区前人头攒动，两名身着泳装的少女正用黑泥相互涂抹，一旁的工作人员解释说，山西省运城市盐湖有“中国死海”之称，人在湖水中会自然漂浮，湖底的黑泥涂抹在身上有美肤活肌的效用。真人秀让观众大开眼界，见几位时尚女士颇感兴趣，工作人员慷慨地拿出几包黑泥送给她们。西藏自治区展团前，十多位身着藏族服装的工作人员向参观者发放宣传资料，热情地邀请大家到拉萨旅游。记者发现，他们当中有一位金发碧眼的少女。“我叫卓玛，来自澳大利亚。”她用流利的中文告诉记者：“我被西藏迷住了，朋友们都叫我‘卓玛’，我到这里来义务为西藏做宣传。”

联合营销共享共赢

旅交会开幕当天，陕西省、甘肃省、青海省、新疆维吾尔自治区、宁夏回族自治区５省区旅游局联合在昆明举行“神奇大西北”旅游推介会，借助旅交会的平台，展现各自的历史人文旅游资源。此举在业内产生了极大反响，分析人士认为，联合营销将打破以往“单兵作战”的模式，最终达到资源共享、利益共赢的良性效果。

联合营销产生了多米诺骨牌效应，各省区市纷纷整合旅游资源，寻找合作伙伴。昆明、桂林、成都３市旅游部门结成“西部中国旅游营销联盟”，推出精品旅游线路，联合对欧美市场开展旅游促销活动。

在本届旅交会上，青海省１４家旅游企业携手推出青藏线天路旅游、中国清凉夏都游、藏传佛教朝觐游、唐蕃古道踏风寻古游、南丝绸之路游、青海生态民俗休闲游等特色旅游项目，并积极与内外旅游机构合作。对此，青海省旅游局负责人乐观地说，该项目实施后，预计今年可吸引５万人次旅游，明年有望增长２０％。

来源：云南日报