●尴尬现状

博览会上琳琅满目 游客购物难觅其踪 

河南旅游商品种类齐全。开封汴绣、洛阳唐三彩、南阳玉石、许昌钧瓷等在河南遍地开花。除了这些传统的工艺品以外，近两年来，麦秸画、红色旅游商品、高档工艺品、青铜仿真器、泥塑等，河南旅游商品中不断涌现“创新大军”。据河南省旅游局规划处处长李宗军介绍，目前全省已有省级旅游商品企业近200家，几乎涵盖了所有国家颁布的商品分类。 

河南并不缺少旅游商品。但是，由于宣传力度不够，品牌塑造不够，特别是销售渠道不通畅，诚信旅游商品销售网点不够等原因，造成广大游客对河南旅游商品认知度非常低。郑州市一家旅行社的负责人说：“有时还真不知道该向游客推荐什么好。”
 
    酒香也怕巷子深。为进一步拉长旅游产业链，展示河南旅游商品魅力，河南省旅游局曾于2005年举办了首届旅游商品博览会，并在2006年首届中国中部（河南）旅游交易会上专门开设了旅游商品展示区。当时真可谓是“琳琅满目”、“群英荟萃”，令众多市民及游客赞赏有加。不少旅行社负责人都感叹，“许多旅游商品连我们都没有见过，真是藏在深闺人未知”。许多游客也反映，在景区和购物商店的柜台里，看不到这些旅游商品，而看到的是各地、各景区旅游商品“同质化”，缺乏个性，给人留下了河南旅游商品品种单一、新品缺乏的“假象”。
 
    ●业界剖析 

产业化为啥“难产” 优汴绣怎没名分 

早在2005年，河南省便提出要进一步提升旅游商品产业化水平，但经过近两年的发展，该领域的产业化水平依然较低。 

河南九鼎德盛投资顾问有限公司董事长张保盈认为，造成“短腿”的原因，在很大程度上是由于河南旅游商品生产处于粗放型阶段，做工粗糙，没有形成规模化、产业化经营，打造不出知名品牌，无法形成竞争优势。特别是包装设计没有形成一个规范的学科，缺乏相应人才，包装简陋，导致了游客买之无用，送人又略显寒酸。 

焦作市孟州中华瑞龙澄泥砚厂相关负责人无奈地说：“旅游商品的研制需要消耗企业的大量人力、财力，但由于生产出来的旅游商品不能及时销售出去，造成企业资金无法回流运转，企业生产效益更是惨淡。” 

该负责人还表示，在品牌打造方面更让旅游商品生产企业头疼。他说，企业耗费大量人力、财力研制出的旅游商品，上市不久就会出现仿造品，并且很快在其他地方被仿制出售。如今，很多原汁原味的河南旅游商品并没有体现河南特色，反而成了其他地区的旅游商品，严重影响了自身品牌的打造，无法形成竞争优势。 

河南旅游发展研究所副所长廖晓静认为，不少地市的景区只重视门票收入，对旅游商品不屑一顾，所以河南省现在尚未形成具有特色的在国内外叫得响的名牌旅游商品，距离产业化的距离还很远。 

据了解，在近几年的旅游投诉中，不乏游客购物的投诉，投诉内容不外乎以次充好、以假乱真、缺乏诚信等等。再加上生产企业在生产环节上把关不严，使得许多残次产品流向社会，低价销售，使高品质的旅游商品成为了“地摊货”，严重影响了品牌和市场。 

以开封汴绣为例。提起开封，就要说到汴绣。作为河南省著名旅游商品的汴绣起源于宋代，当时叫做宫廷绣。因开封古时称汴梁，所以就有了汴绣之称。汴绣与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣合称为中国五大名绣。近年来，由于没有统一的标识，没有统一的技术标准、行业规程，大量其他制品以次充好、“冒名顶替”，使得汴绣价格水平持续下降，生产规模逐步萎缩……汴绣“突围”困难重重。 

如今，走在开封市宋都御街，路两旁古色古香的店铺以及熙熙攘攘人群，令人仿佛置身于古代。在这里，以经营汴绣、字画的为多，各个商店都无一例外地打着“中国汴绣”、“开封汴绣”字样的招牌。可据有关部门调查，目前开封市经营刺绣工艺品的厂家、店铺有35户，其中具有生产加工能力的刺绣厂10户，刺绣工人200余人，而从苏州农村购买绣品搞营销的店铺25户，苏州人来开封开店铺2户；据测算，开封市全年绣品销售3000万元，其中苏州农村绣品2000多万元，占80%%，真正开封人自己生产的刺绣品销售不足1000万元。 

几十年致力于汴绣产品开发、推广的开封汴绣厂厂长魏吉安说，开封汴绣厂是开封汴绣行业中的“元老”和“老大”。该厂于1954年成立，1958年定名为“地方国营开封汴绣厂”。但由于计划经济时代独家生产，加上商标意识淡薄，一直未将汴绣申报注册。上个世纪末至今，历时七年至今仍未成功注册。 

“汴绣的根本问题在哪儿？在于它始终是一种无法大工业化生产的手工刺绣。汴绣的出路，根本上还要由市场本身来解决。”一些业内专家这样认为。

● 发展对策

拉长链条走产业化之路

随着河南旅游产业的不断壮大，旅游购物“短腿”已严重影响到整个产业的发展。要打破河南旅游商品发展这一“瓶颈”，需要进一步拉长旅游产业链条，提升旅游商品产业化水平。 

有关专家和主管部门人士认为，要解决旅游购物“短腿”问题，首先，政府机构要扶持和培育旅游商品的发展，并协调有关部门从发展规划、政策指导、信息咨询等各方面为旅游商品生产和销售企业提供服务支持，为旅游商品发展创造一个良好的环境和条件；其次，制定相应标准，加强对旅游商品销售的管理和监督，杜绝假冒伪劣、以次充好、高额回扣等不良现象的发生；第三，不断增加旅游商品销售点，使其形成立体结构的销售群点；第四，开发旅游商品要从技术力量基础做起，建立或依附有力的开发研究机构，使其形成产业化规模；第五，在宣传推介上应有一条龙观念，把河南旅游商品更加系统完善地推出。 

有专家指出，旅游购物在旅游产业由“门票经济”向“产业经济”转变的过程中将担当主要角色。扶持一批集旅游商品设计、开发、生产和销售为一体的重点企业，走产业化发展之路，将是突破河南省现有旅游商品发展“瓶颈”的有效途径。