海天佛国普陀山：朝圣礼佛与海岛观光相结合

专访舟山市政协副主席、普陀山管委会党委书记蒋宝华

普陀山雄峙于中国浙江杭州湾以东莲花洋，与世界著名渔港沈家门隔海相望，是中国佛教四大名山之一、首批国家重点风景名胜区，素有“海天佛国”、“南海圣境”之称。景区总面积41.85平方公里，核心景区普陀山岛12.5平方公里。岛形似苍龙卧海，远离尘嚣，海阔天空，令人心旷神怡。“海上有仙山，山在虚无飘缈间”，唐宋元明清历代近20位帝王为求国泰民安，屡遣重臣来山朝拜观音，赐帑赐金，振兴佛土，五朝恩赐，千年尊崇。神奇、神秘、神圣的普陀山，乃驰誉中外的世界佛教圣地和国际旅游胜地。

乐途旅游：在公众的印象中，普陀山是中国四大佛教名山之一，是信徒朝圣的地方，可以说是“皇帝的女儿不悉嫁”。但这几年无论在旅游设施、软硬环境建设，还是资源开发、休闲产业上都有着不同寻常的举措，这又是出于什么考虑呢？

普陀山是历史形成的宗教圣地，也是世界著名的佛教观音道场。由于观音信仰深入人心，因而到普陀山朝圣旅游观光者络绎不绝。但我们决不能高忱无忧，更不能有皇帝女儿不愁嫁的心态。因为，当前旅游业竞争十分激烈，国内的一些佛教圣地旅游发展也比较快，我们唯有再接再厉，乘势而上，才能赢得更好地发展。另外，游客对景区的要求也在提高，原先只是满足烧香磕头,现在体验型、休闲型旅游迅速升温，不同的游客需要提供不同的旅游产品，对我们景区的建设和开发是一个很大的挑战，我们深感压力很大。为此，我们提出普陀山要以建设国际化旅游目的地为目标，积极实践“精致和谐、幽幻灵秀”的人文精神，实施旅游设施精品化、景区环境精致化，重点做好生态旅游基础建设、滨海景观整治工程等20项重点项目建设，进一步提升普陀山的竞争力。

乐途旅游：今天我们看到的普陀山已走上了一条独特的旅游发展模式，将朝圣礼佛与海岛观光紧密的结合，使普陀山在国内同类景区中脱颖而出，成为领跑者。您作为普陀山的当家人是怎么看的？

普陀山既以神奇宗教取胜，又以海山秀丽见长。前人对普陀山有一个很好的概括，那就是“海天佛国”。普陀山的发展一定要做好“海天”和“佛国”两篇文章，如果光做“佛国”文章可能会对一些观光客缺乏吸引力，同样如果光做“海天”文章，对一些具有佛教情结的游客缺乏吸引力。只有把两者很好的结合起来，才能更好地满足游客体验、休闲、礼佛、观光的需要。这几年普陀山在这方面做了许多尝试和探索。在保护环境的前提下，积极开发旅游新景点，新建修整完善了南海观音大佛、正法明如来铜殿、法华洞 和千步沙海滨公司、白华园等一批旅游新项目。另外，积极挖掘文化内涵，不断增强佛教文化影响力。成功举办了首届世界佛教论坛，精心打造了“南海观音文化节”著名节庆品牌，顺利实现了“普陀山之春”旅游节的转型，成功举办了普陀山文化论坛，创办了文化刊物，提升了景区的文化品位，使以观音文化、海洋文化为主题的普陀山文化内涵更加丰富、更有吸引力，这也是我们保持旅游竞争力的关键所在。

乐途旅游：我们平常在聊天的时候，每当聊起佛教和旅游就会有朋友会说到普陀山，而且会如数家珍讲得很多，说明普陀山的知名度很高了。那么请问普陀山如何巩固和扩大品牌影响力呢？

刚才，我已经说过普陀山是历史形成的宗教名山。这是托老祖宗的福。但是我们不能坐享其成，否则就会有落伍和被淘汰的危险。我们必须采取有效措施把普陀山品牌塑造好，进一步提升和扩大品牌影响力，更好地为旅游发展服务。具体从两方面入手：一是进一步巩固和提升普陀山在宗教界地位，加深广大佛教徒对普陀山的认知。改革开放以来，特别是近年来，普陀山恢复修建了40余处宗教场所，大大增强了普陀山的佛教氛围。2006年4月普陀山成功举行了首届世界佛教论坛，发表了以“新六和”为主要内容的《普陀山宣言》，进一步巩固了普陀山在宗教界的地位，成为广大佛教徒心中的精神家园。二是加大投入，扎实做好整体形象宣传和旅游营销工作。在中央电视台、凤凰卫视、上海东方卫视等重量级媒体投放形象宣传广告，投入额超过了2000万元，进一步强化了旅游目的地的形象。还通过以节促旅和以活动促旅，举办观音文化节和福建千人斋宴等活动以及列车冠名等形式，进一步扩大了普陀山的影响力。

乐途旅游：我们欣喜地看到，近两年普陀山的天更蓝了，水更清了，山也更美了，而客流也在不断增加，又提出了建设国际佛教圣地和世界旅游胜地的长远目标，但发展和保护似乎永远是一对矛盾。现在国家正在建设和谐社会，那么普陀山是怎么做到人与人的和谐、人与自然的和谐呢。

在普陀山举行的首届世界佛教论坛的主题是“世界和谐，人人有责；和谐世界，从心开始”。说明和谐是一个世界性的问题。没有和谐就不能有发展。从旅游业来看，和谐问题至关重要。如果一个地方治安混乱、盗贼肆虐，人们是不会到这个地方去旅游的。从我们普陀山情况来看，对和谐更是赋予了新的内容。在人与自然和谐方面，我们不遗余力地抓好生态环境的保护。积极开展节能降耗、绿色旅游，对宾馆饭店安装油烟净化装置，全年空气质量优良率达到99%以上。制作环保型烟灰盒和垃圾袋，向游客免费发放，进一步唤起游客的环保意识。加快林地退耕还林、山林彩化，大力推进绿化美化工程，去年新增绿地面积11330平方米。对外来物种进山实行安全评估，严格控制有害性外来生物进山。在人与人的和谐方面，我们积极实施精细化管理，严厉打击扰乱旅游市场行为，保障来山香游客的合法权益。同时切实关心民生问题，实施旅游富民工程，进一步扩大就业，增加老百姓收入；进一步完善惠及全民的奖励、福利、救助、保障等各项制度，使老百姓得到更多的实惠，共享普陀山发展成果。总之，要通过创建和谐景区、和谐社会来进一步优化普陀山的旅游环境，以良好的条件吸引广大香游客旅游、观光和朝圣。