景点门票涨价盈利有限 盈利模式有待转变
2007-5-24 9:25:00
新浪旅游
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我来说两句
旅游消费日益升级，各大旅游景点接待客流量年年上升，旅游景点的门票价格也是“芝麻开花节节高”。不过多数业内人士认为，旅游景点的盈利模式有待优化，旅游业上市公司将增收寄望于门票涨价不利于产业的健康发展，还应在商务会议、休闲度假等高端旅游消费领域多做文章。
涨价是把双刃剑
由于资源稀缺性特征，近年来国内旅游景点门票纷纷呈现上涨趋势，成为各方关注的焦点。招商证券的苏平认为，对于游客这样一个时空分布的问题，以后会逐渐自然调节到比较均衡的状态。
目前，各大景区涨价的理由主要是“景区容量和接待人数有限，景点的维护、旅游业的发展和规模都受到一定限制”。对于容量已饱和的景区来说，门票涨价也的确是其提高收入的最直接途径。
而苏平等在内的更多业内人士持反对意见，他们认为多数旅游景区分布具有点线特征，如果景区涨价幅度过高，游客将自动分流。
苏平认为，受制于前期发改委有关旅游景区门票涨价限额的规定，成熟景区门票上涨空间不大，而景区从不成熟到成熟的过程中门票涨价的机会相对较大。
长江证券的一份研究报告指出，多家旅游景点类上市公司具有价格上涨区间。如峨眉山（000888）游山票从2003年9月21日起，由原先的80元/人调整为淡季100元/人、旺季120元/人。迄今为止，已经有近4年的时间没有调价，存在门票涨价的可能。
借假日经济抢占旅游市场
有专家认为，旅游业涵盖食、住、行、游、购、娱六部分，只在景点门票上做文章似乎不利于产业的健康发展。特别是假日经济刚刚兴起，这对旅游市场来说，无疑又是一次抢夺市场份额的良机。
然而，目前几乎所有景点都主要靠门票来赚钱，各大景点类上市公司作为旅游业的翘楚也未能免俗。丽江旅游(002033)2006年主营业务收入比2005年增长16.30%，重头营销项目玉龙雪山索道接待游客数增长28.26%，然而公司综合经营业务收入却较上年下降了24.57%，综合经营利润更是下降了37.16%。
目前，丽江旅游已转移经营策略，正着手开发定位为五星级的古城酒店。苏平认为，丽江的会议度假很发达，尤其古城周围，高端酒店市场很大。但他同时表示，酒店业务只能说是开辟新战场，与消费深度挖掘又有所区别。
探索旅游业新模式
业内人士认为，旅游业由于受自然资源限制，容量必然有限，景点旅游应该积极探讨适合自己的发展空间。
东方证券分析师杨春燕指出，虽然当前观光游仍是主要需求，但在一线城市和地区，观光、度假休闲等多种需求相结合的复合型消费正成为主流，尤其是以商务和休闲度假为主的高端消费快速增长，正促使传统的旅游行业发生变革。
来源：中国证券报
