现代服务业在人类现代文明和社会经济发展中的地位正日益显现。而建立现代服务业，不同的城市有着不同的侧重，对于银川市，这座古老而年轻的消费城市来说，旅游是必然的选择，这在银川市委、市政府对银川未来发展的构思中，也早已确立了这个思路。那么，打造西北风情旅游目的地城市，到底会产生什么效果，它最终会给银川市的发展带来怎样的作用呢？

旅游就是块磁铁

在一个平常的中午，镇北堡镇路边的一家餐馆迎来了来自海南的游客。用导游姑娘的话说，这是本地最干净实惠的餐馆，更有鲜明的清真特色。游客们呼呼啦啦地走进餐馆，服务员忙着为这些游客腾摆座椅，因为这里早已“人满为患”。

餐馆的老板姓马，靠一家拉面馆起家，在著名作家张贤亮的影城火起来后，他是第一批在周边开饭馆的投资者。这位穆斯林老板现在已经很少管理这家生意红火的餐馆，他毫不掩饰地表示，自己准备在附近再开一家另具特色的餐馆。他的理由很简单：“这么多游客玩累了总得有个地方吃饭吧1

2004年，金鸡百花电影节在银川落幕，各大奖项名花有主，银川也因此叫响全国。在电影节上的一个电影产业论坛上，张贤亮向所有与会者承诺，“以后来影视城拍片子全部免费1当时，沉闷的会场上一阵欢腾。从表面上看，张贤亮是为中国电影作贡献，但很多业内人士私下里表示，“张贤亮是个出色的旅游玩家。”

当时，记者恰好在现场，听到这样的话语，便好奇地求证———何以称之为旅游玩家？答案非常好理解，当年张贤亮那句“中国电影从这里走向世界”完全是概念上的，可现在玩概念的太多了。张贤亮手里的影视城是把好牌，有了牌权，什么文章都可以做了。

短短3年以后，张贤亮的文章出彩了。越来越多的剧组来到镇北堡西部影城，其中也不乏《乔家大院》这样的热播剧剧组。于是，天南地北的游客趋之若鹜，影城成了游客来银川非去不可的一个景点。随随便便挑个时间，影城中都熙熙攘攘。在其中一个纪念馆中，游客可以买到张贤亮的整套作品，售货员说：“只有这里才能买到。”

同时，围绕着影城周边，雨后春笋般地出现了多家餐馆。用主管旅游业政府官员的话说，这就是高品质旅游产品带来的服务业聚集效应。这就像一块磁铁，吸引着潜藏的市场，发散出创业的力常

并且，银川市的旅游资源还不仅仅如此，张贤亮曾经在接受采访时说：“如果要我来拟宁夏旅游的广告词，我就会用‘全盘推出，闪亮登朝8个大字。”各个旅游地捆绑式登场，将会带来更大的磁场效应。

“众星拱月”的策略

既然旅游产业能够刺激周边服务产业快速发展，那么发展旅游的战略就得到了城市管理者的广泛认同。但银川市首先遇到的问题是，银川这个城市很难成为游客出行前选择的目标城市。银川市旅游局副局长李成荣在接受本报记者采访时说，国人一提到旅游，就会想到故宫、九寨沟、兵马俑、天涯海角、布达拉宫这些景点，而这些景点所在的城市也就自然而然地成为旅游目的地城市。银川并没有举世闻名或者耳熟能详的景点，同样，银川自然也就不属于旅游目的地城市。

既然如此，以旅游业为主导产业发展现代服务业，银川就必须克服原有的先天不足，寻找到自己独特的发展方式。既然银川不是旅游目的地城市，就要想尽办法将银川树立成为旅游目的地城市，要千方百计把游客从天南海北吸引到银川来，在黄金周效应处于高位的时期，从这块大蛋糕中分得一块。更为重要的是，以此便可以长期促进本地现代服务业的快速发展，从以景点吸引游客，到以服务感召游客，从而做出属于银川品牌的蛋糕。

日前，主管旅游口的银川市副市长王久彬在接受媒体采访时说，银川周边具有一定影响力的景区众多，西北风情旅游区域内国家4A级以上旅游景区就有包括沙湖、沙坡头、广宗寺、月亮湖、六盘山、崆峒山、成吉思汗陵、敦煌莫高窟等。银川市可以充分利用这些景区，联合打造精品线路，从而使银川具备“以面促点”的特色，达到“众星拱月”的目的，形成自己的“西北风情旅游核心地”的旅游目的地形象。

对于西北风情旅游，王久彬认为，广义的西北风情旅游，是指陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆等西北五省区的旅游。狭义的西北风情旅游，是指以西北风情旅游联合会为平台组合的宁蒙陕甘毗邻地区旅游圈。广义的西北风情旅游，对银川而言，在共同推广旅游形象和共同打造旅游线路方面具有重要作用。狭义的西北风情旅游对银川而言作用更为巨大，可以使银川依托周边旅游资源及银川的区域优势和城市发展优势，打造西北风情旅游集散中心城市。

在这个过程当中，以银川为中心的交通网络，以及散布其上的旅游景点、服务网点将会得到无数发展的机遇。在今年刚刚结束的“爱之旅·七夕旅游节”上，许多景点都有非常高的参与积极性。李成荣说：“为了能够参与到这次七夕旅游节里，这些景点都策划出了很好的旅游产品，这无疑是这次毗邻地区旅游项目所带动的效果，形成了‘众星拱月’之势。”

明天会更好

小树来自云南，而且也是一位回族人。今年从宁夏大学旅游专业毕业后，他选择了自己毕业实习的地方———灵武“长流水”。在他的家乡，有许多享誉海内外的旅游区，因此他也就选择了旅游专业，准备回家乡干一番事业。但是，刚刚取得导游证的他选择先留在“长流水”，他告诉慕名而来的游客，作为一个来自旅游产业发达地区的年轻人，“我非常看好银川旅游产业的发展。”因为在西北干旱地区，能够有这样丰富“水式”旅游资源非常不易，虽然表面上并没有南方那么好，“但你想想，在沙漠边缘，有这样的瀑布景象，该是多么难得，其中蕴藏的价值也是不可低估的。”

前不久，著名经济学家厉以宁来到银川，在一次银川经济发展高端论坛上，他对在座的企业家说，西北地区经济发展的传统优势在于资源，可事实上，资源被运走了，换取的高利润却被发达地区赚走了。同时，在国家调整产业结构，以及单位GDP耗能的硬指标等政策的压力下，西北各省区必须走发展服务业的道路。“服务业的比重越高，就业机会越多，同时单位GDP耗能也会不断降低。银川这样具有回族风情的城市，发展旅游业是做到这一切的前提。”

事实上，通过这些年的努力，银川市的旅游产业已经得到了快速发展。2000年以来，具备接待能力的旅游景区从11家发展到34家，旅行社从37家发展到66家，二星级以上饭店从17家发展到目前的32家，床位数达到8000余张，旅游产品生产、经营企业19家，旅游从业人员2万余人。银川已经初步形成“吃、注行、游、购、娱”要素逐步配套的产业发展格局。

在这样的基础上，围绕着“雄浑贺兰、多彩银川”的主题形象，并以银川独特的旅游资源和宁蒙陕甘青毗邻地区的丰富资源为依托，银川将成为中国西部的特色旅游基地。如果分解这个目标，银川将成为西夏文化探秘旅游基地、中国最佳沙漠旅游基地、中国最佳自驾车旅游基地、回乡风情旅游基地、西北重要的生态旅游基地、休闲度假时尚运动旅游基地。

张贤亮曾说：“旅游景点必须加强文化内涵。”在未来银川地区旅游市场发展蓝图上，贺兰山东麓文化旅游带的建设将以打造贺兰山文化为目标，以西夏文化产品建设为龙头，重点建设贺兰山世界岩画馆、西夏文化园、西夏帝王陵复原、滚钟口扩建、拜寺口双塔景区建设等项目。

同时，黄河长城旅游区以文化主题旅游和休闲度假产品为重点，以挖掘黄河文化和史前文化内涵为核心，积极开发文化探秘、沙漠探险、生态观光、康体娱乐、科学考察、时尚运动旅游等专题的旅游产品。

在银川市区，以塞上湖城旅游区为着重点，以地方民族风情和现代城市风貌为主要特点打造。重点建设西塔博物馆改造工程、阅海公园休闲度假旅游区及景观水道建设项目、清真美食文化街、酒吧一条街及特色乡村旅游项目。

到那时，银川市接待游客人数、旅游总收入将以年均15%、20%以上的速度增长。就业机会大幅度增多，产业结构进一步优化，创业机会不断出现，现代服务业逐渐成型，银川市的明天也会因此而变得更加美好。

来源：银川晚报